De Amaryllis is geen nieuw product, maar vergeleken met reguliere potbloemen is het wel een nicheproduct. Door marketing en innovatie is de amaryllis hard op weg een "Influencer-product" te worden. Momenteel kunnen amaryllisproducten op de markt worden onderverdeeld in amaryllissen op pot en amaryllissen in wax, in China worden ze voornamelijk geïmporteerd uit Nederland, Peru en Zuid-Afrika.
De amaryllis op pot heeft een hoge sierwaarde, met diverse variëteiten, sterk groeiaanpassingsvermogen en goede herbloei en geschikt voor aanplant in de meeste gebieden in China. Niet alleen zijn ze geschikt voor in en om het huis (binnenbeplanting, op de binnenplaats), maar ook als verse snijbloemen.
De rode wax-amaryllis is de laatste jaren populair geworden vanwege het gebruiksgemak: geen water, geen aarde, geen pot, na 2 weken onder natuurlijk licht in de knoppen, na 4 tot 6 weken een mooie bloeiende bloem. Na de bloei kan de waslaag aan de oppervlakte afgepeld worden, het zaadbolletje worden verwijderd en terug in de grond worden geplant. Hierdoor kan de consument er erg lang plezier van hebben.
In de afgelopen twee jaar is de vraag op de Chinese markt naar rode amaryllissen aanzienlijk gegroeid, enerzijds profiterend van de hierboven beschreven productvoordelen, anderzijds door een effectieve marketingcampagne, zowel online als offline en vooral tijdens Chinees nieuwjaar en Kerstmis.
Met merknamen als 黑科技 (Zwarte technologie), 高颜值 (Uitstekende Uitstraling), 懒人福音 (Lazy Gospel), 干净美观 (Diepe Plantervaring), brengen bedrijven de wax-amaryllis onder de aandacht van de consument. De mogelijkheden met de waslaag zijn talrijk: speciale verpakkingen, decoraties en concepten om consumenten aan te trekken.
Ondanks zijn populariteit kent de Amaryllis ook uitdagingen. Door de lange kweekcyclus is de binnenlandse productie van de rode Amaryllis relatief beperkt. Momenteel is de markt nog sterk afhankelijk van import, wat een enorme invloed heeft op levertijden en prijs.
Daarbij is de productiecapaciteit door de pandemie en weersomstandigheden in exporterende landen afgenomen, de importhoeveelheid beperkt en de prijs gestegen. Naast de recente stijging van de transportkosten zijn ook de verwekingskosten van de amaryllissen gestegen.
Toch zijn ingewijden over het algemeen optimistisch over de toekomstige ontwikkeling. De komende twee tot drie jaar is de plant waarschijnlijk nog steeds een hot item in de markt.
In een later stadium zal met name e-commerce belangrijk zijn in de distributie en de stabilisering van de prijs en om het marktaandeel van de amaryllis langzaam te vergroten en uit te breiden.
Hoewel de rode amaryllis inmiddels een influencer-product is geworden, zijn er nog steeds mensen die het product niet kennen, noch de juiste onderhoudsmethode. Ook in de toekomst is er nog veel behoefte aan begeleiding van de consument.